So funktioniert der YouTube-Algorithmus: Was Vermarkter wissen müssen

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YouTube hat die zweithöchste Anzahl aktiver Nutzer und ist damit die weltweit beliebteste Video-First-Social-Media-Plattform. Es ist der Plattform zu verdanken, dass sie seit ihrer Einführung im Jahr 2005 die Zuschauer fesselt.

Offensichtlich macht YouTube mit seinem Algorithmus etwas richtig, aber was macht es so effektiv?

Wir wollten es herausfinden, also haben wir die YouTube-Erstellerdokumentation gelesen und uns viele Inhalte angesehen, um herauszufinden, wie YouTube funktioniert. Wir haben aktive YouTuber auch gebeten, mitzuteilen, wie sie den YouTube-Algorithmus in der realen Welt finden.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie der Algorithmus funktioniert und was Sie tun können, um YouTube optimal zu nutzen und Ihre besten Inhalte sichtbarer zu machen.

Der YouTube-Algorithmus ist ein KI-gestütztes Empfehlungssystem, das den YouTube-Nutzern die besten und ansprechendsten Inhalte präsentieren soll.

Der Algorithmus ändert sich ständig, um die Vorlieben jedes einzelnen Benutzers zu verstehen. Präferenzen und Interaktionen informieren den Algorithmus darüber, was ein Benutzer mehr oder weniger sehen möchte.

Natürlich ist ein Social-Media-Algorithmus darauf ausgelegt, seinen Nutzern die relevantesten und ansprechendsten Inhalte bereitzustellen. Ein Algorithmus wird jedoch immer zugunsten der Richtlinien, Werte und Leitbilder eines Unternehmens arbeiten.

Laut YouTube stehen im Mittelpunkt ihres Ansatzes vier Rs, die darauf abzielen:

Dies zeigt uns, dass der YouTube-Algorithmus darauf abzielt, Inhalte zu priorisieren, die den Richtlinien entsprechen, sachlich korrekt sind und von seriösen Kanälen und vertrauenswürdigen Erstellern stammen.

Wie viele Algorithmen nutzt YouTube maschinelles Lernen, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Der Algorithmus wird weiterentwickelt, um Videos zu priorisieren, die Benutzer am wahrscheinlichsten ansehen und mit denen sie interagieren.

In ihren Erstellervideos sagt YouTube:

Dieser Algorithmus berücksichtigt bei der Empfehlung von Inhalten mehrere Faktoren. Die Faktoren lassen sich in zwei Kategorien einteilen:

Die Zuschauerpersonalisierung umfasst Signale wie etwa welche Videos Benutzer ansehen, welche sie ignorieren und mehr.

Die Videoleistung basiert auf der Zufriedenheit der Zuschauer.

Die Zuschauerzufriedenheit wird durch Faktoren bestimmt, die von den Benutzern beeinflusst werden. Zu diesen Faktoren können Metriken gehören wie:

All dies sind Indikatoren für positive Maßnahmen bei einem Video, die zu einer Verbesserung der Videoqualität führen.

Lassen Sie uns jeden Teil von YouTube aufschlüsseln und herausfinden, wie es funktioniert.

Es ist kein Geheimnis, dass Menschen YouTube als Suchmaschine nutzen.

Die Leute verwenden nicht nur die Suchleiste auf YouTube selbst, sondern als Google-eigener Kanal können YouTube-Videos auch auf den Suchergebnisseiten (SERPs) der Google-Suchmaschine und auf einem Video-Tab gefunden werdenfürVideosuche bei Google.

Wenn Ihr Video in einer Suche angezeigt wird, können Sie Aufrufe von einem Publikum erzielen, das Sie möglicherweise noch nicht kennt.

YouTube macht seine drei Elemente für die Suche sehr deutlich:

Beeindruckend ist, dass YouTube, wie jeder gute Algorithmus, neben den drei oben genannten Elementen beim Teilen von Videos im Zusammenhang mit einer Suchanfrage auch individuelle Vorlieben berücksichtigt.

Das Bild unten von YouTube zeigt diese Überlegung in Aktion.

YouTube-Ersteller sagen:

Doug Dibert von Magnfi zeigt YouTubern, wie sie mithilfe von Schlüsselwörtern in wenigen Minuten ein Video bei Google ranken können.

Im Video unten erklärt Dibert, dass es fünf Prinzipien für die Auflistung eines Videos in Google SERPs gibt und eines dieser Prinzipien die Schlüsselwörter sind. Er erklärt:

Die Startseite von YouTube ist der Ort, an dem die meisten Nutzer ihre YouTube-Sitzung starten. Es ist die erste Seite, die Benutzer sehen, wenn sie die Website besuchen oder die App öffnen.

Für angemeldete Nutzer stellt die YouTube-Startseite Videoanzeigen, relevante Videos und Shorts bereit, die für einen Nutzer von Interesse sein könnten.

Für nicht eingeloggte Nutzer teilt YouTube beliebte Videos, die für einen von Interesse sein könnten. Wenn YouTube über Daten zu einem Nutzer (Geschlecht, Alter usw.) verfügt, basieren die Empfehlungen wahrscheinlich darauf.

Der Screenshot unten zeigt eine YouTube-Startseite mit einem abgemeldeten Benutzer. Die auf der Startseite priorisierten Videos werden neu hochgeladen.

Offensichtlich erfreuen sich diese Videos bei den Zuschauern großer Beliebtheit. Innerhalb von zwei Wochen erreichte eines der Videos die Marke von 7,2 Millionen Aufrufen.

Es ist deutlich zu erkennen, dass YouTube ohne Zuschauerpersonalisierung nicht wirklich weiß, welche Art von Inhalten es dem Zuschauer liefern soll, und beginnt daher mit einer Auswahl.

YouTube teilt empfohlene Videos auf der YouTube-Startseite und im Abschnitt „Als nächstes“ mit.

YouTube macht deutlich, dass sich der empfohlene Videoalgorithmus ständig ändert. Um eine größtmögliche Relevanz zu gewährleisten, testet YouTube die empfohlenen Videos ständig und passt sie an die einzelnen Nutzer an.

Wo es möglich ist, berücksichtigt der Algorithmus, Benutzer:

Ein weiterer Faktor beim empfohlenen Videoalgorithmus ist die Videoqualität. YouTube berücksichtigt, ob andere auf dasselbe Video geklickt oder es vollständig angesehen haben. Diese Zeichen sind wichtige Qualitätsindikatoren für den Algorithmus.

Schließlich sammelt YouTube mithilfe von Umfragen, die auf der Startseite und in der App angezeigt werden, eigene Daten darüber, wie nützlich ein Video ist. Dieses direkte Feedback wird verwendet, um den Algorithmus und das Empfehlungssystem für alle Benutzer und nicht nur für den einzelnen Antwortenden zu verfeinern.

YouTube-Ersteller sagen:

Zach Mitchem, YouTube-Stratege sagt:

Mitchem betont, wie wichtig es ist, dass Benutzer mehrere Videos auf einem Kanal ansehen. Wenn YouTube sieht, dass Nutzer mehrere Videos eines Kanals ansehen, empfiehlt YouTube andere Videos des Kanals.

Eine Taktik, um Benutzern zu helfen, mit Inhalten beschäftigt zu bleiben, ist die Verwendung einer Miniaturbildvorlage. Mitchem fügt hinzu:

Der Schlüssel hier liegt darin, Miniaturansichten zu verwenden, um Benutzer kontinuierlich anzusprechen und sie zum Ansehen Ihrer anderen Videos zu ermutigen.

Trends sind ein einzigartiger Teil des YouTube-Algorithmus, da sie nicht personalisiert sind. Ziel von Trending ist es, Videos zu teilen, die wahrscheinlich ein großes Publikum ansprechen.

Die Präsenz im Trendspot auf YouTube erfordert eine schnelle Abwanderung von Videos in Bezug auf Trendartikel. Für den durchschnittlichen Ersteller könnte dies ein virales Video sein, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht.

YouTube-Ersteller sagen:

Im Video unten analysiert Mitchem in einem Kommentar zum Kanal von Tom Bilyeu die Wirkung von Trendvideos. Er zeigt, wie „Trend Jacking“ und Thumbnail-Vorlagen den Erfolg eines Kanals steigern können.

Mitchem weist darauf hin:

Sobald Sie Ihr Video haben, schlägt Mitchem vor, dass Miniaturbildvorlagen die Klickrate verbessern.

Angesichts des Aufkommens von Kurzvideos, TikToks und Instagram-Reels wird es Sie nicht überraschen, zu hören, dass YouTube YouTuber dazu ermutigt, Shorts zu verwenden.

Von YouTube unterstützte Hashtags wie #shorts30 ermutigen YouTuber, einen Monat lang täglich ein Video hochzuladen.

Kurzfilme haben auf der mobilen Version der Homepage eine ziemlich hohe Priorität und werden nach einer Anzeige und einem langen Video angezeigt.

YouTube-Ersteller sagen:

Malvika Sheth ist eine indisch-amerikanische Schöpferin digitaler Luxusmode und Beauty. Sheth hat über 120.000 Follower auf Plattformen und ist ein aktiver YouTube-Ersteller.

Auf Shorts sagt Sheth:

Es scheint, dass es zwei Arten von Benutzern gibt:

Sheths Erfahrung legt nahe, dass YouTuber auf ihren Kanälen sowohl lange als auch kurze Videos einbinden sollten, um die beste Chance zu haben, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Sheth erzählt auch, dass ihre beliebtesten Shorts einen viralen Modetrend beinhalteten.

Als YouTuber ist es äußerst wünschenswert, die Anzahl Ihrer Abonnenten durch eine engagierte Fangemeinde zu erhöhen, da Abonnenten Benachrichtigungen über den Kanal erhalten. Durch Benachrichtigungen kehren Benutzer zu Ihrem Kanal zurück und ermutigen Ihre interessiertesten Zuschauer, sich ein weiteres Video anzusehen.

YouTuber können Abonnementdaten nutzen, um besser zu verstehen, was ihrem Publikum gefällt. Mithilfe der YouTube-Analyse können Sie sehen, wo Nutzer Ihren Kanal abonniert haben.

Dabei ist zu bedenken, dass der YouTube-Algorithmus Videos für Zuschauer findet und nicht Zuschauer für Videos. Wenn Sie also wissen, dass ein Video oder ein Kurzfilm zu mehr Abonnenten geführt hat, könnte es sich lohnen, es zu reproduzieren.

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Siehe Bedingungen.

Die YouTube-Richtlinien machen deutlich, dass Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) wichtige Faktoren sind, wenn es darum geht, im Algorithmus Anklang zu finden.

Um zu verstehen, wie EEAT im Verhältnis zum YouTube-Algorithmus funktioniert, lesen wir, wie YouTube mit Nachrichten umgeht.

Schließlich ist die Nachrichtenbranche die wichtigste Branche, wenn es darum geht, Falschmeldungen auszumerzen und nur den vertrauenswürdigsten Inhalten Raum zu geben.

Während die Nachrichten möglicherweise etwas strengere Richtlinien enthalten, können die Faktoren aller Wahrscheinlichkeit nach auch auf andere Nischen ausgeweitet werden.

YouTube etabliert EEAT mithilfe von maschinellem Lernen. Zu den Elementen, die in den Algorithmus einfließen, gehören:

Um das Beste aus YouTube herauszuholen, sollten Sie ansprechende Videos für Nutzer erstellen, die der Algorithmus positiv ansieht.

Auf diese Weise priorisiert YouTube Ihre Videos auf der Startseite oder in den empfohlenen Videoabschnitten.

Hier sind einige Taktiken, um Ihren Videos mehr Sichtbarkeit zu verleihen.

YouTube macht deutlich, dass Schlüsselwörter, Tags, Videotitel und Beschreibungen dabei helfen, die Videorelevanz zu bestimmen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um genau herauszufinden, wonach die Leute auf YouTube suchen. Erstellen Sie dann Videos, nach denen Ihr Publikum sucht.

Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch (und natürlich) in Videotiteln und -beschreibungen, um Ihre Chancen zu erhöhen, bei relevanten Suchanfragen angezeigt zu werden. Denken Sie daran, dass Ihnen die Keyword-Recherche auf YouTube und in den Google SERPs helfen wird.

Experimentieren Sie mit LangformUnd Kurzvideos. Es besteht kein Zweifel daran, dass Kurzvideos auf dem Vormarsch sind und scheinbar keine Fortschritte machen.

YouTube verfügt über die Funktionalität, mit der YouTuber lange Inhalte in besser verständliche Kurzfilme umwandeln können.

YouTube-Schöpferin Vanessa Lau hat über 600.000 Abonnenten auf YouTube und behauptet, dass 2023 das Jahr für den Aufbau eines Publikums sei.

In ihrem Video erklärt Lau, wie YouTube-Inhalte, insbesondere Shorts, auf anderen Marketingkanälen wiederverwendet werden können.

In einer Welt des endlosen Scrollens und auf visuellen Plattformen wie YouTube (oder Instagram) sind ansprechende Miniaturansichten ein absolutes Muss.

Anstatt ein generiertes Miniaturbild für Ihr Video zu verwenden, entwerfen Sie etwas, das auffällt.

YouTube-Miniaturansichten, die einer Vorlage folgen, können dazu beitragen, das Engagement auf Ihrem Kanal zu steigern. Helfen Sie treuen Zuschauern, Ihr Video an einem belebten Ort zu erkennen, und verbessern Sie Ihre Klickrate.

Kommentare sind Engagement-Metriken. Kommentare zu Ihrem Video erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass YouTube Ihr Video als nützlich und maßgeblich ansieht. Antworten Sie unbedingt auf Ihre Kommentare, wo Sie können.

Durch die Interaktion mit Kommentaren verdoppelt sich die Anzahl der Kommentare und regt Ihr Publikum dazu an, mehr zu hinterlassen. Wenn die Leute wissen, dass sie wahrscheinlich eine Antwort erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Kommentar abgeben.

Darüber hinaus könnte Ihre Antwort einen spannenden Dialog im Kommentarbereich eröffnen. Schließlich sind soziale Medien dazu da, sozial zu sein.

Caroline Birks, YouTube-Creatorin bei Like Maria, sagt:

Im Video unten können Sie sehen, wie das engagierte Publikum von Like Maria unterschiedliche Meinungen über die Poesie äußert.

Der Kommentarbereich bietet Like Maria die Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und weitere Videoideen zu generieren, von denen sie wissen, dass sie ihre Zuschauer interessieren.

Auf YouTube erstellte Videos sollen andere Marketingkanäle wie TikTok und Instagram bedienen.

Und mit der Einbettungsfunktion von YouTube könnte das Hinzufügen eines Videos zum Blog Ihrer Website nicht einfacher sein. Das Einbetten eines Videos in Ihre Website trägt dazu bei, thematische Relevanz aufzubauen, da der Inhalt kontextualisiert, worum es im Video geht.

In Blogs eingebettete Videos werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in SERPs und auf der Registerkarte „Videosuche“ angezeigt.

Zu Marketingvideos sagt Markus Stitz:

Das von Wild About Argyll in Auftrag gegebene Video von Stitz wurde mehr als 12.000 Mal aufgerufen, obwohl der Kanal knapp über 5.000 Follower hatte. Die Vermarktung Ihrer Videos kann eine wirksame Möglichkeit sein, die Zuschauerzahl zu steigern.

Die Wiedergabezeit Ihres Videos ist ein wichtiger Indikator dafür, dass ein Video von hoher Qualität ist. Wenn jemand bis zum Ende des Videos bleibt, war er sehr engagiert.

Diese Art des Engagements wird im YouTube-Algorithmus eine größere Rolle spielen, also erstellen Sie Inhalte, die Menschen ansprechenwollenbleiben.

Eine gängige Taktik kann darin bestehen, die besten Tipps bis zum Schluss aufzuheben.

So verlockend es auch sein mag, einfach dem Algorithmus zu gefallen und eine Reihe von Kästchen anzukreuzen, tun Sie es nicht.

Wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Ihr Video für Ihre Zuschauer spannend ist. Ein engagierter Zuschauer ist ein Zeichen für ein gutes Video, also experimentieren Sie und haben Sie Spaß. Wenn Ihnen der Videoerstellungsprozess Spaß macht, werden Ihre Videos besser.

Durch Experimente können Sie Ihr Publikum besser verstehen, sodass Sie ein Video nach dem anderen erstellen können, das ihm gefällt und mit dem es sich beschäftigt.

Wenn YouTube Videos für Zuschauer findet, erstellen Sie Videos, die Ihren Zuschauern gefallen werden.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von Search Engine Land. Die Autoren unserer Mitarbeiter sind hier aufgelistet.