Retargeter Wer? Criteos All Commerce Now; Ich versuche, YouTubeTok zu sein

Von AdExchanger

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CMax, LOL

Criteo meldete am Mittwoch Gewinne. Es war kein Blockbuster – der Bruttoumsatz ging von 495 Millionen US-Dollar im zweiten Quartal 2022 auf 469 Millionen US-Dollar in diesem Jahr zurück –, aber Criteo erholte sich in puncto Rentabilität wieder auf etwa ausgeglichenem Niveau, nachdem es im vergangenen Jahr in die roten Zahlen gerutscht war.

Criteo setzt voll auf Commerce-Medien und insbesondere auf Commerce Max, ein auf maschinellem Lernen basierendes Werbekaufprodukt, das seit letztem Jahr getestet wird und dessen allgemeine Veröffentlichung im dritten Quartal geplant ist.

Wenn das nach Googles Performance Max klingt, haben Sie Recht. Sarah Glickman, CFO von Criteo, brachte den Punkt ziemlich deutlich zum Ausdruck, indem sie es einmal dreimal kurz hintereinander als „CMax“ bezeichnete.

Das ist besonders lustig, da Microsoft Advertising kürzlich ein Anzeigen-Betaprodukt veröffentlicht hat, das Google PMax explizit imitiert … das Microsoft auch PMax nennt.

An einer anderen Google-Front hofft Criteo, dass sich sein First-Mover-Status in der Chrome Privacy Sandbox endlich auszahlt, indem es ihm hilft, sich in Bezug auf die Adressierbarkeit vom Ad-Tech-Paket abzuheben.

Das Privacy-Sandbox-Engagement von Criteo ist „unglaublich gut ausgestattet“, sagt Produktchef Todd Parsons gegenüber Investoren.

Das Unternehmen hat stark in die Entwicklung der Privacy Sandbox investiert. Es braucht Chrome, um voranzukommen und gewissermaßen Abhilfe zu schaffen, indem es (diesmal) die Abschaffung von Drittanbietern durchhält.

Schöpfer-Inkubator

​​​​YouTube versucht verzweifelt, weitere Influencer von TikTok abzuwerben.

Shorts – YouTubes Nachahmerversion von TikTok-Videos – wird seiner Konkurrenz immer ähnlicher, berichtet The Verge.

Ab dieser Woche können YouTuber mit Shorts neben anderen Clips auch Videos aufnehmen. Dabei handelt es sich im Grunde um die Duett-Funktion von TikTok mit einem anderen Namen (Collab). Die Beliebtheit von Duet bei Nutzern ist der Grund, warum es auch Werbetreibenden gefällt.

YouTube macht es Nutzern außerdem einfacher, Inhalte aus horizontalen Videos in vertikale Shorts umzuwandeln. Außerdem experimentiert YouTube mit der Einbindung von Live-Videovorschauen in Shorts-Feeds. Wenn Zuschauer diese Live-Videos ansehen, können sie auch einen Feed mit anderen Livestreams und Chat-Funktionen sehen. Es emuliert TikTok-Livestreams, die YouTuber nutzen, um mehr Zuschauer zu erreichen und manchmal Produkte zu verkaufen.

YouTube geht außerdem davon aus, dass Live-Shorts mehr YouTuber anziehen werden, indem sie ihnen die Möglichkeit bieten, ihr Publikum zu vergrößern, indem sie mehr Menschen gleichzeitig erreichen. Wird es funktionieren? Wir werden sehen.

Sturmwolken

Im Moment gibt es jede Menge coole generative KI- oder Machine-Learning-Startups mit „großen Sprachmodellen“. Einige sind für B2B-Fälle oder Analysen gedacht; andere sparen Zeit für Agenturen und Kreative; Und dann gibt es noch die generative KI-Produktplatzierung für Videokünstler.

Es ist alles sehr interessant und scheint praktisch überall kostenlos zu testen.

Zumindest gibt es kaum eine Vorstellung davon, wie stark die Preise für den Datenverbrauch steigen werden, wenn Cloud-Unternehmen wie Microsoft, Amazon, Google und VC-Investoren aufhören, Investitionen in eine wachstumsstarke Kategorie zu tätigen.

Laut The Information beliefen sich die jüngsten Gewinne von Microsoft auf Investitionsausgaben in Höhe von 10,7 Milliarden US-Dollar, den höchsten Wert aller Zeiten. Darin vergraben, wie eine kleine bandbreitenfressende Engine, sind die Kosten für KI und ChatGPT.

Vermarkter und Händler werden generative KI-Chatbots oder dynamische Creatives in Anzeigen und Produktseiten testen. Und diese Tests führen oft zu einer Lizenz für ChatGPT oder ein anderes von Amazon oder Google unterstütztes KI-Produkt.

Dies ist die Anfangsphase von LLMs, als Uber und Lyft dank VC-Unterstützern supergünstig waren. Irgendwann, wahrscheinlich eher früher als später, werden die Wolken aufhören, die Kosten zu verschlingen.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr!

So starten Sie eine Verbraucher-App. [Mobile Dev Memo]

Die generative Erfahrung der Google-Suche besteht darin, Links in KI-generierten Antworten zu testen. [Suchmaschinenland]

Wie sich der Kampf von Google, Meta und Snap mit TikTok in Kurzvideos entwickelt. [Digiday]

Du bist eingestellt!

Blackbird.AI ernennt Dan Lowden zum Chief Marketing Officer. [freigeben]

Andrew Rutlege kommt als Chief Revenue Officer zu Emodo. [freigeben]

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